Mietittäessä urheilutapahtumia tulee ensimmäisenä mieleen tapahtuman mukanaan tuoma fiilis, tunnelma, yhteenkuuluvuuden tunne, elämys ja tietyissä tapauksissa myös itse show. Shown ja urheilutapahtuman luonne riippuu tietenkin lajista ja myös tapahtuman suuruudesta. Jopa pienillä urheiluseuroilla on usein sponsoreita, kuten esimerkiksi paikallinen yrittäjä, joka lahjoittaa kahvioon makkarat tai lähileipomo, joka lahjoittaa pullat, puhumattakaan anteliaista yrityksistä, jotka lahjoittavat kisoissa arvottavat arpavoitot.
Kaikessa anteliaisuudessa on kuitenkin myös oma lehmä ojassa. Yritys haluaa mainostaa omia tuotteitaan urheilutapahtumissa ja lähtee sen vuoksi tapahtuman sponsoriksi. Sen lisäksi, että yritys muistuttaa urheilutapahtumien yleisöä tuotteidensa olemassaolosta, se saa myös positiivista mainosta lähtiessään tukemaan nuorisourheilua tai jotakin tiettyä lajia. Suurempiin tapahtumiin, kuten esimerkiksi lentopallomaailman Power Cupiin, yritykset pystyttävät omat kojunsa ja myyvät urheiluvaatteita kaikille tapahtuman urheilumielisille osallistujille. Kauppa käy ja sekä myyjät että ostajat ovat tyytyväisiä. Tiettyjä tuotteita ja brändejä jää myös kuluttajan mieleen hautumaan ja odottamaan seuraavaa ostokertaa.Lisäksi tapahtumissa mukana olevat urheilijat osallistuvat omalla tavallaan tietyn yrityksen markkinointiin ja mainontaan kantamalla pelipaitaa, jossa on yrityksen logo. Urheilutapahtumissa on valtavasti potentiaalia mainontaa ajatellen, sillä ne ovat paikkoja, joissa satoja tai tuhansia saman lajin harrastajia tai intohimoisia penkkiurheilijoita on paikan päällä. Tarvitsee vain keksiä hyvä brändi tai tuote, jota tällaisissa tapahtumissa kannattaa markkinoida. Urheilijat sekä tapahtumien järjestäjät hyötyvät saadessaan sponsoreita ja yritykset hyötyvät tapahtumista, koska saavat mainostaa tuotteitaan samalla kertaa lukuisille potentiaalisille asiakkaille.
