Huippu-urheilijan markkinoinnissa on useita eri osapuolia, joihin kuuluvat itse urheilijat, heidän tukijansa sekä faninsa. Yrityksillekään ei enää riitä pelkkä logo pelipaidassa tai urheiluvaatteissa. Nykyään tarvitaan jotain enemmän, nimittäin urheilijan täytyy osata olla esillä ja mieluiten osata käyttää someakin omassa markkinoinnissaan.
Hyvänä esimerkkinä onnistuneesta markkinoinnista voidaan mainita esim. Kaisa Mäkäräinen, joka on aktiivinen käyttäjä sekä Twitterissä että Instagramissa. Hänellä on kymmeniätuhansia faneja Instagramissa ja lukuisia tykkäyksiä Facebookissa. Nettinäkyvyys on tärkeää ja faneille on mukavaa, kun he voivat tsempata omaa urheilijaansa. Positiivista mainosta on myös huippu-urheilijan aktiivisuus omilla sivuillaan ja, että tämä kertoo faneilleen suorituksistaan ja tuntemuksistaan.Urheilijan pitää menestyä saadakseen rahaa ja kerätäkseen sponsorieuroja. Yrittäjän ja huippu-urheilijan ominaisuudet ovat paljolti samankaltaisia. Molemmilla pitää olla vahva usko omaan osaamiseen ja tekemiseen, sinnikkyyttä, rohkeutta sekä paineensietokykyä. Molempien pitää myös tuntea omat vahvuutensa ja menestyä kilpailijoitaan paremmin. Jotkut urheilijat harjoittavatkin urheiluammattiaan yrittäjänä. Esimerkiksi alppihiihtäjä Tanja Poutianen, tenniksen pelaaja Jarkko Nieminen ja golfari Mikko Ilonen harjoittavat ammattimaista urheiluaan osakeyhtiömuodossa.Markkinointi kuuluu vahvasti huippu-urheilijan elämään ja urheilu-uransa jälkeen heillä onkin hyvät mahdollisuudet päätyä yrittäjiksi, sillä huippu-urheilussa vaadittava itsensä markkinointi on osaltaan yrittämistä. Se on kovaa kilpailua hyvistä sponsorointisopimuksista ja jatkuvaa hyvien yhteistyöyritysten hakemista. Huippu-urheilijan elämä ei siis ole vain kisoja ja harjoittelua. Yhtä tärkeää kuin itse urheilu, on osata olla esillä somessa ja kerätä rahaa mm. leireihin sekä kisakustannuksiin.
