Tuotesijoittelu elokuvissa

Tuotesijoittelua käytetään yleisesti markkinoinnin tukimuotona. Markkinoitava tuote sisällytetään televisio-ohjelmaan, elokuvaan tai johonkin muuhun mediaan. Tuotesijoittelua käytettiin ensimmäisen kerran jo 1960 luvulla James Bondin elokuvassa Salainen agentti 007 ja tohtori No. Kyseisen elokuvan mainostettava tuote oli päähenkilön käyttämä kello.

movie

Elokuvissa käytetty tuotesijoittelu on tehokas markkinoinnin keino, koska usein ihmiset joko tietoisesti tai tiedostamattaan samaistuvat elokuvatähtiin sekä muihin kuuluisiin henkilöihin. Nähdessään elokuvan päähenkilön käyttävän jotain tiettyä tuotetta saattaa, katsoja haluta testata aivan samaa tuotetta. Juuri tämän tyyppiseen liki alitajuiseen ostokäyttäytymiseen elokuviin sijoitetuilla tuotteilla pyritäänkin. Hyvänä esimerkkinä tuotesijoittelun tehokkuudesta voidaan mainita se, että E.T. elokuvassa mainostettujen karamellien myynti kasvoi 50 % viikko elokuvan ensi-illan jälkeen.

Elokuviin ei sijoiteta vain tuotteita, vaan jopa tuotteen tai mainostettavan yrityksen logo saattaa näkyä jossakin elokuvan kohtauksessa niin, että se jää katsojan alitajuntaan. Nähty nimi saattaa jossakin muussa yhteydessä tuntua tutulta ja mahdollisesti ostohetkellä vaikuttaa kuluttajan ostokäyttäytymiseen. Mainostava yritys maksaa tuotteidensa mainostamisesta esim. tuotteita käytetyn ajan ja näkyvyyden perusteella.

Tuotesijoittelua, kuten mitään muutakaan mainontaa ei saa käyttää ivan mielivaltaisesti, vaan sen käyttöä säätelee laki. Tiettyjä tuotteita, kuten reseptin vaativia lääkkeitä tai tupakkatuotteita ei saa käyttää tuotesijoittelussa. Suomessa ei lain mukaan saa mainostaa tuotteita lapsille suunnatuissa elokuvissa eikä tv-sarjoissa. Niillä ei myöskään saa vaikuttaa ohjelman sisältöön eikä tuotteisiin saa millään tavalla viitata mainosluonteisesti.